QUIKSILVER fait peur !

Par Etienne MAZAURIC, lundi 19 février 2007 à 23:20 - General -

A l'instar d'autres marques, la marque bien connue des surfeurs a réalisé une petite vidéo qui risque fortement de la desservir !
De très mauvais goût, cette vidéo met en scène un groupe de jeunes gens générant artificiellement au moyen de batons de dynamite une vague sur un plan d'eau statique pour y surfer...
Je ne sais pas si les clients de QUIKSILVER qui sont très proches de la nature vont tolérer ce genre de...performance !
Je ne suis pas certain que QUIKSILVER sorte indemne de cette piètre campagne...
Après tout, mon avis même exprimé importe peu, je vous laisse regarder ladite vidéo et la commenter.
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Commentaires

1. Le mardi 20 février 2007 à 23:50, par Julio

Salut Etienne,

Personellement, je trouve la vidéo excellente car très underground, très amateur, courte et choque. Je ne pense pas que le mot "piètre" soit le meilleur, personnellement cela faisait longtemps que je n'avais pas vu une vidéo aussi "ouch" que t'es obligé d'envoyer à tes potes. Ce que j'ai fait de suite...

Après sur le côté "image", il est clair qu'elle est fake. Je l'ai lu je ne sais plus où, via un Danois, car la scène est à Copenhague qui disait ne jamais avoir entendu parler de cela. Je vois mal une marque se positionner sur ce genre de délire aussi "border-line". Et pour moi le surfeur ou le skater est au contraire un mec toujours en recherche de la vague ou du trottoire ultime pour rider, surfer... regarde les parvis d'hôtel de ville, les bancs et tout ce qui peux servir à rider.

J'ai vu sur quelques blogs que les avis divergeait donc on se rejoinds, mais comme toujours, moi je suis du genre à dire, on s'en moque que cela "choque", tant que cela fait parler. Je pense pas que cela leur nuira, c'est bien dans l'esprit de la cible "Quiksilver" au contraire.

Regarde aussi le nombre de vue qu'elle à sur Youtube, Daily et GG video...cela dépasse largement le million si tu les sommes toutes.

Good night,
JL

2. Le mercredi 21 février 2007 à 11:54, par Etienne MAZAURIC

Salut Julio,

Merci pour ce commentaire qui anime le débat.
C'est clair, cette vidéo est très forte, choque et génére déjà, comme tu le soulignes très justement, un buzz d'enfer !
Elle touchera nécessairement une population friande de ce genre d'exploit.
Néanmoins, je suis convaincu que les riders et les surfeurs qui attachent une très grande importance à la protection de la nature ne vont pas apprécier ce genre de vidéo
Et finallement, qui dépense le plus d'argent chez QUIKSILVER, "les petits écoliers" ou les surfeurs, les free riders et autres amoureux de sport qui sont réellement prêts à investir...
A la base, QUIKSILVER était une marque dédiée aux sports nautiques et est devenue peu à peu une marque "chébran" touchant pas mal de sports extremes...Forte de ses icones elle a été ensuite adoptée par les collégiens et les lycéens.
Paradoxalement, tous les adeptes de l'extreme n'ont pas la même vision de leur environnement. Prenons simplement les surfeurs et les free riders:
Un free rider s'en tape de dégrader le mobilier urbain parce qu'il est à la recherche du meilleur "spot" et que son territoire de jeu est fabriqué de toutes pièces (c'est l'ancien rider qui parle ici). En plus, cette attitude profite à JC DECAUX
Néanmoins, animé par une véritable éthique, le rider ne dégrade pas la nature. Il est très rare de voir un rider jeter betement sa bouteille d'eau dans la rue (bien sûr tu peux toujours tomber sur un naze qui te prouveras le contraire...)
OK, ils mettent de la WAX un peu partout et c'est désagréable pour le type qui vient poser ses fesses sur un banc fraichement marqué.
A l'inverse, le surfeur est un type qui attache une très grande importance à son environnement direct parce que c'est justement la nature qui le fait vibrer et qui lui permet d'assouvrir sa passion.
Si QUIKSILVER voulait toucher un maximum de gens et bien, comme tu le soulignes, c'est pari gagné! Par contre si cette marque pensait se démarquer de ses concurrents auprès de son coeur de cible et bien je pense que son message sous jacent de "partenaire de l'extreme" risque d'être mal perçu...
La situation à laquelle est confrontée QUIKSILVER aujourd'hui n'est autre qu'un des principaux risques du buzz marketing à savoir la transformation du message adressé à la cible et l'interpretation qui peut en être faite par l'internaute.
L'IPOD a connu ce phénomêne à ses débuts avec un buzz et non un buzz marketing et s'en est plutôt bien sorti...
Si une personne de chez "QUIKSILVER" souhaite répondre à nos interrogations sur cette campagne, elle est la bienvenue pour le faire. Il en va de même pour un spécialiste du marketing sportif... (Julien H peut peut être ?)