Le référencement est un travail qui répond à deux problématiques majeures qui sont :

  • 1)Comment mieux chercher sur la toile ?
  • 2)Comment être mieux trouvé ?

La conférence de vendredi dernier a quelque peu évincée la première problématique au regard de son public ( GIDE ) et s’est principalement concentré sur la seconde problématique en se positionnant en qualité de webmaster.

Pour appréhender au mieux le référencement, il est important de se baser sur ce qui existe et de connaître quelques chiffres notamment ceux qui illustrent le chemin de fer qui conduit à un site web :
Ainsi, 30% des internautes accèdent sur ledit site suite à une recherche sur un moteur, 47% rejoignent le site en tapant directement l’URL, et les derniers 23% sont redirigés vers un site suite à un simple clic sur un lien. Ces chiffres démontrent donc que la présence de liens est aussi fondamentale que le travail de référencement pour favoriser sa popularité en ligne et l’accès à son web site. Il est important de préciser que la recherche est la première activité menée sur le web devant l’envoi d’e-mail !!!

Les chiffres de l’origine du trafic :
-Liens sponsorisés : 10,1%
-Campagne e-mailing : 4,7%
-Publicité/Affiliation : 9,3%
-Emails naturels : 2,1%
-Liens naturels : 6,2%
-Recherche naturelle : 22,5%
- Accès direct : 41,5%

Notons également que les liens sponsorisés de GOOGLE représentent 30% de clics alors que le référencement naturel en représente 70%. On constate donc ici qu’il est impératif d’investir dans un premier temps sur le référencement naturel pour 2 principales raisons :
La première est que cet investissement s’avère extrêmement rentable si le travail a bien été réalisé puisque le référencement naturel va générer deux fois plus de trafic sur votre site que les liens sponsorisés. La seconde est que ce référencement ne fera pas l’objet de surcoût ou de travail supplémentaire s' il a été correctement effectué. Investir aveuglement sur des liens sponsorisés en négligeant le référencement naturel relèverait d’une mauvaise gestion du capital alloué au site puisqu’une fois le budget administré épuisé, vous ne serez plus présent sur les premières pages des moteurs de recherches. Les liens sponsorisés ne sont valables que dans une logique de __e-business__ car seul l’internaute en phase d’achat clique sur ce type de liens. Enfin, selon le baromètre XiTi, 83% des recherches effectuées via un moteur de recherche sont réalisées sur GOOGLE.

Quelles sont les évolutions possibles pour améliorer les moteurs de recherches ?

Il est évident qu’il y a une différence flagrante entre le fonctionnement d’un moteur de recherche et le processus intellectuel que va utiliser un internaute pour formuler sa demande. La principale évolution possible serait donc selon Olivier ANDRIEU, la mise en service d’un moteur de recherche qui aiderait l’internaute à formuler sa requete. Les autres évolutions susceptibles de se développer un jour, pourraient êtres : -La généralisation des métas moteurs. -La création de moteurs de recherches fonctionnant avec un algorithme prenant plus en compte l’approximation orthographique. -La création de moteurs de recherches fonctionnant avec des requêtes formulées en langage phonétique.

Quels sont les critères d’optimisation du référencement d’un site web ?

Sébastien BOUILLARD :

« Le travail de référencement d’un site est comparable à une pyramide composée de 3 allumettes. La première allumette est la structure du site web, la seconde : son contenu et la troisième représente sa popularité. Pour que la pyramide soit digne de ce nom, vos 3 allumettes doivent êtres de la même taille. En aucun cas, il ne faut négliger ces "piliers" de la pyramide ».

Quels sont les freins techniques du référencement ?

- Perso.free.fr :
Si un hébergement du type : « perso.free.fr » n’est pas un frein majeur (en témoigne l’adresse du blog de Sébastien BILLARD), il peut en revanche s’avérer problématique pour réaliser une opération telle que l’URL Rewritting. Par ailleurs, un hébergement de ce type pourrait également être en proie à un problème de pérennité (hypothèse de la fermeture du service…). - Un site full flash ou très graphique :
Lorsque le flash est placé dans les premières positions du site (pré homepage, haut de la homepage) cela pose une double problématique d’accessibilité et de lisibilité pour les spiders (robots de google qui passent sur le contenu de votre site pour en évaluer la pertinence et le référencer). - Les frames.
- Certains liens en javascript.
- Les pop-up.
- Les pages de pré accueil.
- Les variables de sessions dans l’URL.

Les basiques d’un bon référencement naturel :

- Le head :
Faire un descriptif générique pour la homepage puis rédiger une description de plus en plus spécialisée pour les pages internes. Il est important de changer de titre pour chaque page en utilisant 10 mots au maximum.

- Les images :
Toujours optimiser ses images en utilisant l’attribut < alt > et privilégier le tiret 6 au underscore.

- Le contenu en dur :
Nous touchons ici la matière première, le cœur du référencement. N’hésitez pas à créer des FAQ et blogs. Ne négligez pas l’utilisation de mots clefs dans vos titres et sous titres en utilisant les balises du type < H1 >. Affichez les mots clés en gras dans le corps du texte, faites des liens entre vos pages et dans tous les cas, respectez les critères d’accessibilité et ceux du W3C.

-Les liens et le maillage en interne :
N’oubliez pas qu’une page liée aux autres pages du site est considérée comme une page populaire. Il est impératif de mettre des liens en dur avec des mots clés (menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages :cross linking). Les liens sortants sont également très important dans la gestion de votre référencement, en effet ceux-ci peuvent faire baisser votre "trust rank" (indice de qualité, de popularité et de confiance du site) si vous « pointez » vers des sites de faibles qualités.

- La popularité :
Elle se mesure sur les critères qualitatifs sus-dénommés, et sur les liens affluents. Cette popularité mesurée permettra de définir votre "page rank".

- Arborescence / rubriques / fichiers :
Utilisez vos mots clefs dans les titres de vos dossiers et de vos fichiers. Pour optimiser votre référencement, il est recommandé d’utiliser l’URL rewritting (procédé permettant de transformer vos URL complexes en URL communicantes en utilisant vos mots clefs.

- Une page plan du site :
Cette page a pour vocation de faciliter la navigation des internautes mais elle présente également un véritable intérêt pour les spiders qui disposent ainsi d’une page contenant des liens correctement libellés vers l’ensemble des pages principales du site.

- Les versions linguistiques :
Pour chaque version linguistique, utilisez un site avec une version spécifique.

- La géolocalisation :
Dans la mesure du possible, utilisez des URL disposant de l’extension du pays que vous ciblez.

- La vie du site :
L’ancienneté du site dans l’index et l’ancienneté du nom de domaine sont des critères inévitablement pris en compte pour votre référencement. Il en va de même pour le nombre de pages indexées, l’évolution de ce nombre, les mises à jours et rafraîchissement des contenus.

Les limites et techniques du spamdexing.

Guideline de GOOGLE. Evitez les textes ou liens cachés. Aucune page masquée ou de redirection trompeuse. Ne pas envoyer de requêtes automatiques à GOOGLE. Ne pas multiplier les termes sans rapport avec le contenu de votre site. Ne pas créer plusieurs pages, sous domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique. Ne pas créer des pages satellites dédiées à tromper les spiders.

Si vous désirez lire plus d'informations sur ce sujet, je vous recommande un site spécialisé dans le référencement tenu par Aurélien BARDON: www.outil-referencement.com

Pour plus d'information sur le e-business et le web marketing, je vous invite également à visiter le très bon blog d'Olivier DOUARD www.olivierdouard.blogspot.com

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